После более чем года перетягивания каната Apple и Tencent наконец заключили мир — Apple будет взимать 15% «налога» на мини-программы WeChat.Самым впечатляющим в этом инциденте должен стать широко разыскиваемый прошлогодний слух, в котором говорилось, что iPhone 16 не будет поддерживать WeChat и ему придется выбирать между мобильными телефонами и социальным программным обеспечением.
Позвольте мне дать вам краткий обзор.
В августе прошлого года агентство Bloomberg сообщило, что Apple начала расправляться с WeChat и Douyin, заявив, что ваши мини-программы и мини-игры были"уклонение от уплаты налогов".
Что такое «уклонение от налогов»?
Как мы все знаем, пользователи Android, которые тратят деньги на мини-игры, могут напрямую получить доступ к платежам WeChat.
Что касается iOS, согласно правилам Apple, покупки виртуальных товаров в приложении должны осуществляться через Apple Pay, поэтому комиссия может составлять от 15% до 30%.
Но поскольку с Apple не велось никаких налоговых переговоров, мини-программа WeChat обошла этот набор правил.
Сторона iOS вообще не предоставляет функций виртуальных платежей.
Разработчики хотят собрать деньги? Я могу только придумать способ: перейти в службу поддержки клиентов, чтобы отправить ссылку, перейти к официальному аккаунту, перейти на страницу H5 и позвонить в WeChat для оплаты.
Например, если вы потратите мешок с драгоценными камнями, он перейдет к разговору со службой поддержки, а затем служба поддержки предоставит вам ссылку, и вы сможете оплатить ее с помощью WeChat.
Может ли Apple не торопиться? Вы должны знать, что эта маленькая дичь слишком толстая.
Согласно «Отчету игровой индустрии Китая за январь-июнь 2024 года», фактический доход от продаж небольших игр в первой половине года составил 16,6 миллиардов долларов, что на 60,5% больше, чем в прошлом году. Среди них доход от покупок в приложениях составил 9,1 миллиарда долларов США, что на 81,56% больше, чем в прошлом году.
Итак, брат Гоцзы начал излагать факты и доказывать — вы нарушили правила. Приложение не соответствует моим «Руководствам по аудиту». Если вы не удалите эти платежные ссылки, вы даже не сможете думать об их обновлении.
Но Tencent тоже не вегетарианец. Я создал среду и проложил каналы, значит, вы должны брать комиссию за то, что ничего не делаете?
По этому поводу просто спросите в торговом центре об арендной плате, собранной магазином. Оказывается, магазин немного заработал, а торговый центр все еще хочет комиссию.
Итак, обе стороны начали долгую игру.
Затем средства массовой информации отреагировали на бурю, и повсюду разлетелись всевозможные заголовки, такие как выбор между iPhone и WeChat.
Тогда я сказал, что Apple и Tencent не распадутся.
Эти два гиганта умеют вести переговоры лучше, чем кто-либо другой. Это не первый раз, когда они ссорятся, и не первый раз, когда они мирятся. Точно так же, как шахматист у ворот общины, он еще вчера фотографировал стол и играет ту же роль сегодня.
Tencent посещает Apple в 2017 году
Видите ли, молодые люди договорились вчера (14-го).
Apple запустила партнерскую программу Mini Programme, а WeChat также опубликовал объявление о том, что она будет организована немедленно.
Основное содержание соглашения заключается в том, что Apple взимает единую комиссию в размере 15% за мини-программы.
У некоторых людей может возникнуть паника, увидев это — если я воспользуюсь мини-программой, чтобы заказать еду на вынос и отправить ее экспресс-доставкой, мне тоже придется платить Apple?
отлично.
Налог Apple собирает деньги только за виртуальные товары, а не за физический бизнес, такой как еда на вынос и экспресс-доставка. В лучшем случае криптоновое золото для вашей игры может быть немного дороже, потому что разработчики могут переложить налог Apple на игроков.
Я думаю, что по сравнению со стандартом комиссии национального App Store (30% для годового дохода более 1 миллиона долларов США, 15% для менее 1 миллиона долларов США), единые 15% можно рассматривать как заботу о крупных пользователях небольших программ.
Так как же разработчики могут получить доступ к этому плану?
Первый шаг — зарегистрироваться в качестве разработчика Apple.
Этот первый шаг довольно труден. Легко заплатить 99 долларов, но его еще нужно просмотреть.
Недавно мы разработали приложение по данной теме. При регистрации в качестве разработчика мы обнаружили, что деньги были выплачены, и их еще нужно проверить, прежде чем они могут быть одобрены. После ожидания в течение 48 часов ничего не произошло.
Нет чувак, это просто фото, так долго рассматривать?Потом я позвонил и спросил, и мне сразу одобрили.
Интересно, не займет ли при таких темпах, если мелкие разработчики программ навалятся все сразу, процесс рассмотрения займет больше времени?
Хорошо, после регистрации в качестве разработчика следующим шагом будет отправка некоторых материалов.
Подготовьте метаданные мини-программы, включая имя, описание, возрастной рейтинг и т. д. Вам также необходимо предоставить файл конфигурации манифеста в WeChat, и WeChat отправит его в Apple на рассмотрение.
Это немного хлопотно, но я думаю, что это разумно. В конце концов, когда дело касается денег, Apple должна взять на себя контроль.
Некоторые разработчики могут подумать: это так хлопотно, почему я не могу продолжать использовать лазейки? Никакой комиссии не требуется. Вам сложно оставить плохой отзыв, но я расскажу почему позже.
Давайте сначала поговорим об этом: кто выиграет это соглашение и кто получит больше выгоды?
Для Tencent выгода огромна.
Прежде всего, Tencent будет брать комиссию в размере 30–40% за игры WeChat для Android.
Но что касается iOS, поскольку соглашения с Apple нет,Tencent никогда не открывала виртуальные платежи, поэтому прибыль от покупок в приложении равна 0.
На конференции о прибылях и убытках за второй квартал 2024 года директор по стратегии Tencent Джеймс Мишель сказал: «В настоящее время мини-программы Tencent для iOS не приносят деньги за счет транзакций внутри приложений. Если прибыль удастся получить, это будет выгодно Tencent, Apple, разработчикам игр и пользователям.
В этом заявлении есть два важных момента.
Во-первых, в то время комиссии не было;
Во-вторых, если вы получите прибыль (комиссию), это будет выгодно всем.
Учитывая комиссию со стороны Android, я предполагаю, что, если Apple примет меры, Tencent также сможет получить кусок в будущем…
Комиссия за мини-программы iOS для игр.
Если они действительно хотят рисовать, то наверняка снизят коэффициент прорисовки, иначе разработчики получат гораздо меньше.
В конце концов, Tencent всегда делала упор на защиту малых и средних разработчиков. По данным WeChat за июнь этого года, более 80% из более чем 400 000 небольших разработчиков игр представляют собой небольшие команды численностью менее 30 человек.
Давайте поговорим о разработчиках.
В краткосрочной перспективе не все захотят подключаться к Apple Pay.
В конце концов, при подключении с вас будет взиматься комиссия, и вы все равно найдете способы использовать лазейки для обхода Apple Pay.
Но идея с застрявшими багами может сработать не скоро.
Tencent и Apple подписали соглашение, и WeChat, возможно, придется в некоторой степени затыкать лазейки.
Результатом, вероятно, будет постепенное ужесточение – сначала убить курицу, чтобы напугать обезьян, а затем постепенно распространить это на всю отрасль.
Но в долгосрочной перспективе это принесет пользу разработчикам.
Подумайте об этом, процесс оплаты становится более плавным и нет необходимости прыгать, а готовность пользователей платить увеличивается. Раньше многие небольшие игры с номерами версий могли полагаться только на рекламу на стороне iOS.
Теперь, когда есть формальные каналы покупок внутри приложений, методы монетизации стали более разнообразными.
Главное — посмотреть, смогут ли доходы от Apple Pay компенсировать эти комиссии.
Для Apple дополнительный налог Apple в размере 15% на небольшие программы — это, на первый взгляд, большая куриная голень, которую нужно грызть, и это гарантированная прибыль.
Но, возможно, для нас это не так уж и плохо.
Вы должны знать, что налоги Apple во многих странах/регионах сейчас ниже, чем в Китае.
В 2021 году, после того как Южная Корея приняла поправку к «Закону о телекоммуникационном бизнесе», комиссия Apple была снижена до 26% и 11%, а также была поддержана оплата третьим лицам.
В январе прошлого года комиссия Apple в США также снизилась до 27% и 12%, поддерживая платежи третьим лицам.
В марте прошлого года Евросоюз оштрафовал Apple на 1,8 миллиарда евро. В соответствии с требованиями Закона о цифровом рынке комиссия Apple была снижена до 17% и 10%, а также поддерживалась оплата третьим лицам.
Но Китай по-прежнему составляет 30% и 15% и не поддерживает платежи третьих лиц.
Теперь Apple готова предоставить комиссию в размере 15% за мини-программы, что само по себе является сигналом.
Потому что Южная Корея, США и Европейский Союз могут заставить Apple снизить налоги, полагаясь на сочетание антимонопольного законодательства и судебных разбирательств.
В прошлом месяце в Китае 55 пользователей Apple подали жалобу в Государственную администрацию по регулированию рынка, обвинив Apple в злоупотреблении своим доминирующим положением на рынке для взимания высоких комиссий.
На этот раз Apple взяла на себя инициативу пойти на уступки по мини-программам, и жалобы пользователей начали расти. Я думаю, что эти изменения заслуживают внимания.
В конце концов, разворот гигантского корабля никогда не происходит в одночасье, а происходит постепенно.