Аннотация:
Google меняет способы использования Интернета, и это изменение может иметь далеко идущие последствия для всей онлайн-экосистемы. Поскольку поиск с использованием искусственного интеллекта постепенно заменяет традиционные страницы результатов поиска, пользователи все больше привыкают получать ответы непосредственно из сводок и разговоров, созданных ИИ, а не нажимать на ссылки для посещения определенных веб-сайтов. Для компаний и интернет-издателей, которые долгое время полагались на поисковый трафик Google для привлечения пользователей, это означает, что некогда стабильный источник трафика быстро сокращается.
Недавно опубликованный финансовый отчет американской социальной платформы Reddit за третий квартал стал типичным примером этой тенденции. Соучредитель и генеральный директор компании Стив Хаффман прямо заявил в ходе телеконференции о прибылях и убытках, что пользователям по-прежнему нужен контент на Reddit, но Google больше не направляет пользователей на Reddit, как раньше.
Хоффман сообщил, что Google по-прежнему сканирует большое количество контента на Reddit, указывая на то, что спрос пользователей на эту информацию не исчез. Что действительно изменилось, так это модель поиска Google с использованием искусственного интеллекта: она может напрямую отвечать на вопросы пользователей, но больше не приносит соответствующие посещения веб-сайтов поставщикам контента, как традиционный поиск.
Раньше, когда пользователи искали в Google обзоры продуктов, жизненные советы, технические вопросы или определенную тему, они часто нажимали на темы Reddit и заходили на сайт, чтобы прочитать опыт других пользователей. Сегодня обзоры искусственного интеллекта и режим искусственного интеллекта Google могут напрямую организовывать соответствующие обсуждения и генерировать ответы на странице поиска. Даже если пользователи получат информацию, которую в противном случае им пришлось бы найти на Reddit, возможно, им не придется переходить к исходному обсуждению.
Это изменение заметно повлияло на трафик Reddit. Компания заявила, что реферальный трафик из поисковых систем значительно снизился в третьем квартале: только в октябре 2026 года средняя потеря составила более 1 миллиона посещений рефералов из поисковых систем в неделю.
Количество ежедневных активных уникальных посетителей Reddit в США также сократилось: с 53,2 миллиона во втором квартале до 50,7 миллиона в третьем квартале, что на 2 % меньше, чем в прошлом году. Это первое снижение числа ежедневных активных посетителей на рынке США по сравнению с прошлым годом с тех пор, как компания стала публичной в 2024 году.
Если поисковый трафик продолжит сокращаться, Reddit ожидает, что число ежедневных активных уникальных посетителей в мире может снизиться на небольшой двузначный процент в четвертом квартале. Для компании, которая полагается на свою базу пользователей для привлечения рекламодателей и поддержания активности платформы посредством контента сообщества, это предупреждающий знак.
Инвесторы отреагировали быстро. 30 октября 2026 года цена акций Reddit упала примерно на 30%, что стало одним из худших однодневных падений с момента их выхода на биржу. Это не только отражает обеспокоенность рынка по поводу краткосрочного роста числа пользователей компании, но также отражает тот факт, что инвесторы начинают переоценивать влияние поиска с использованием ИИ на бизнес-модель интернет-платформ.
В связи с этими изменениями Reddit решил скорректировать свою операционную стратегию. Компания больше не ожидает, что поисковый трафик Google вернется к прежним уровням, но планирует постепенно перейти к модели доступа, в которой доминируют авторизованные пользователи, требуя, чтобы больше посетителей создавали учетные записи и входили в систему, прежде чем они смогут просматривать контент.
Эта корректировка преследует две основные цели. Во-первых, механизм входа может помочь Reddit установить более прямые отношения с пользователями и снизить зависимость от внешних поисковых систем. Во-вторых, вошедшие в систему пользователи могут предоставлять больше данных об интересах и поведении, что упрощает платформе предоставление персонализированных рекомендаций и рекламы.
Reddit также надеется использовать это для усиления защиты своего контента. Поскольку компании, занимающиеся искусственным интеллектом, все чаще полагаются на онлайн-контент для обучения и улучшения больших языковых моделей, пользовательские обсуждения на Reddit стали коммерчески ценным ресурсом данных. Ограничивая анонимный доступ и автоматизируя сканирование, компании могут лучше контролировать использование контента и превращать лицензирование данных в коммерческий доход.
Однако Reddit подчеркнул, что эта корректировка не означает полного отказа от анонимного просмотра. Компания по-прежнему планирует сохранить функцию анонимного доступа и меняет дизайн режима приватного просмотра. Новая стратегия приоритета входа в систему не будет полностью реализована одновременно. Впервые он будет протестирован на некоторых рынках за пределами США в четвертом квартале 2026 года, а последующие меры по продвижению будут определены на основе фактических результатов.
Reddit — не единственная компания, на которую влияет поиск с использованием ИИ. Большое количество новостных веб-сайтов, издателей контента, образовательных платформ, туристических веб-сайтов и веб-сайтов с обзорами продуктов полагаются на поиск Google для получения трафика. Когда поисковые системы начинают давать ответы напрямую, а не направлять пользователей к источнику информации, могут пострадать доходы от рекламы на этих сайтах, конверсия по подписке и рост числа пользователей.
Что еще более примечательно, так это то, что это изменение начало иметь неприятные последствия даже для самого Google.
Недавно объявленные результаты Alphabet показывают, что рост ее основного направления поисковой рекламы замедлился. Поскольку поиск с использованием ИИ требует больше вычислительных ресурсов, а пользователи больше не нажимают на традиционные поисковые объявления так часто, как в прошлом, то, как сохранить первоначальную прибыльность в среде поиска с использованием ИИ, стало проблемой, которую должен решить Google.
Рынок на это отреагировал бурно. Цена акций Alphabet резко упала после объявления результатов, а ее рыночная стоимость однажды испарилась почти на 500 миллиардов долларов. Аналитики полагают, что Google продвигает технологическую трансформацию, которая может изменить всю модель интернет-бизнеса, но компания еще не полностью нашла зрелую модель получения прибыли, способную заменить традиционную поисковую рекламу.
С точки зрения Google, поиск с помощью ИИ может позволить пользователям быстрее получать ответы, улучшить качество поиска и помочь компании сохранить свое преимущество в новом раунде конкуренции с искусственным интеллектом. Руководство Google полагает, что инструменты искусственного интеллекта могут создать новые бизнес-модели в будущем, а их долгосрочная прибыльность может даже превзойти традиционную модель поиска и кликов.
Но для веб-сайтов, которые выживают за счет трафика Google, эта трансформация означает другую реальность: они предоставляют контент, Google сканирует контент, а ИИ повторно использует контент, чтобы напрямую отвечать на вопросы пользователей, в то время как трафик веб-сайта, который должен был поступать к создателям контента, может исчезнуть.
Выбор Reddit также отражает структурные изменения, происходящие в Интернете. За последние два десятилетия основная логика открытой сети заключалась в том, что пользователи находят веб-сайты через поисковые системы, веб-сайты получают доход за счет рекламы и подписок, а поисковые системы получают коммерческую ценность за счет организации и распространения информации. Сегодня поиск ИИ меняет этот цикл. Информация по-прежнему может использоваться, но поставщики контента могут по-прежнему не получать соответствующие посещения и доход.
Если эта тенденция продолжит расширяться, Интернет может постепенно превратиться из открытой сети, основанной на общедоступных веб-страницах и бесплатных ссылках, в закрытую экосистему, в которой несколько крупных платформ и служб искусственного интеллекта контролируют доступ к информации. Веб-сайты будут более склонны требовать от пользователей входа в систему, оплаты подписки или подписания соглашений о лицензировании данных с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, чтобы компенсировать потери, вызванные сокращением поискового трафика.
Это также означает, что самая большая проблема, с которой столкнется Интернет в будущем, возможно, будет заключаться не в том, смогут ли пользователи найти информацию, а в том, кто будет нести расходы по ее производству. Когда ИИ сможет напрямую поглощать и организовывать контент всей сети, но больше не будет доставлять достаточный трафик исходному поставщику контента, экономическая основа, на которую опирается открытая сеть, может пошатнуться.
Соучредитель Reddit Хаффман также выразил неоднозначное мнение по этому поводу. Он признал, что давно верил в ценность открытого Интернета, но, обдумав будущее развитие платформы, в конечном итоге пришел к выводу, что переход к модели «сначала вход в систему» больше соответствует бизнес-интересам Reddit.
Это может быть микромиром того, с чем сталкивается нынешняя интернет-индустрия: искусственный интеллект упрощает получение информации, но он также может затруднить выживание веб-сайтов, которые производят и поддерживают эту информацию. Для всего Интернета в ближайшие несколько лет неизбежным вопросом станет то, как установить новый баланс интересов между эффективностью ИИ в предоставлении ответов и выживанием производителей оригинального контента.
Комментарии