Аннотация:
Недавно компания Meta заявила, что возобновит платную рекламу документального фильма Илона Маска «Маск», снятого режиссером Алексом Гибни. Ранее дистрибьютор фильма Bleecker Street пытался разместить рекламу трейлера фильма на YouTube, TikTok, а также в Facebook и Instagram компании Meta, но получил отказ. Причины, указанные Meta, TikTok и YouTube, связаны с «политическим контентом». Всего через день после того, как появились соответствующие сообщения, Meta внезапно изменила свое предыдущее решение.
Представитель Meta сообщил TechCrunch, что предыдущий отказ от рекламы Маска был ошибкой и что в настоящее время компания восстанавливает эту рекламу. Meta не уточнила, что именно стало причиной неправильной классификации объявлений, а также не объяснила, почему эта проблема не была обнаружена на этапах рассмотрения и апелляции.
Это изменение произошло довольно быстро. 25 сентября по местному времени в «Hollywood Report» сообщалось, что, когда Bleecker Street приобрела рекламу предстоящего «Маска» в социальных сетях, YouTube, TikTok и Meta отказались принять платное продвижение трейлера фильма, а платформа X, принадлежащая самому Маску, также отказалась размещать соответствующую рекламу.
Бликер-стрит была удивлена отказом со стороны трех других платформ и пыталась выяснить, почему трейлер коммерческого документального фильма можно считать политической рекламой. Основное объяснение платформы заключается в том, что реклама содержит «политический контент». Сам TikTok запрещает политическую рекламу, Meta также имеет строгие ограничения на политическую рекламу, а YouTube разрешает политическую рекламу в определенных пределах, но при этом необходимо соблюдать соответствующие требования к раскрытию информации.
Трейлер «Маска» действительно содержит политический контент. На нем показаны изображения политических митингов во время президентских выборов в США 2024 года, а в конце упоминаются президентские выборы 2024 года. Однако Бликер-стрит считает, что это содержание является лишь частью документального повествования и не означает, что реклама фильма является рекламой кампании, и не призывает аудиторию поддержать какого-либо кандидата.
Впоследствии компания Bleecker Street подала жалобы на YouTube, TikTok и Meta. Ранее Meta отклонила апелляцию издателя, а TikTok и YouTube все еще рассматривают ее повторно. Теперь, когда Meta активно признала, что предыдущий отказ был ошибкой, и решила возобновить рекламу, этот спор принял четкий поворот.
Что касается того, будут ли TikTok и YouTube применять аналогичную практику, нового решения пока не объявлено. Случай X еще более особенный, поскольку платформа принадлежит самому Маску. Ранее X не только отказывался принимать рекламу «Маска», но и даже не имел нормального общения с Bleecker Street по рекламным вопросам. Сообщается, что X также отказался принимать рекламу других предстоящих фильмов дистрибьютора.
Рекламный скандал произошел менее чем за две недели до выхода «Маска». Режиссер фильма — Алекс Гибни, получивший премию «Оскар» за лучший документальный фильм за документальный фильм «Такси на темную сторону». Фильм длится почти четыре часа и охватывает многие аспекты технологической карьеры, политической деятельности и личной жизни Маска.
Премьера фильма Маска состоялась на Венецианском международном кинофестивале в начале этого месяца и получила почти единогласно положительные отзывы. Дата выхода фильма в кинотеатрах США по-прежнему запланирована на 9 октября, а за прокат внутри страны будет отвечать компания Bleecker Street.
Гибни также ранее был режиссером таких работ, как «Ясное видение: Саентология и клетка веры», «Изобретатель: Великая афера в Кремниевой долине» и документальных фильмов о Стиве Джобсе. «Маск» фокусируется на самом Маске и его расширяющемся бизнесе и социальном влиянии.
В настоящее время возобновление рекламы Меты означает, что документальный фильм, по крайней мере, снова получил возможность платного продвижения в одной из крупнейших в мире рекламных систем в социальных сетях. Однако еще неизвестно, изменят ли YouTube, TikTok и X свои решения.
Статьи по теме:
Трейлер документального фильма Маска был отклонен для рекламы на YouTube, TikTok и Meta
Комментарии