Аннотация:
Документальный фильм Илона Маска «Маск», снятый оскароносным режиссером-документалистом Алексом Гибни, столкнулся с неожиданной рекламной дилеммой перед тем, как был показан в кинотеатрах США 9 октября. Видеодистрибьютор Bleecker Street пытался разместить платную рекламу трейлера на YouTube, TikTok, а также в Instagram и Facebook компании Meta, но эти основные социальные платформы отвергли его. Платформа X, принадлежащая самому Маску, также отказалась рекламировать фильм и даже не имела нормальной связи с дистрибьютором по этому поводу.
Издатель, возможно, не особенно удивлен отказом X продвигать этот документальный фильм, в котором основное внимание уделяется Маску, но одновременный отказ YouTube, TikTok и Meta принять рекламу полностью превзошел ожидания Bleecker Street. По словам людей, знакомых с ситуацией, издатели в настоящее время пытаются выяснить, почему реклама была отклонена.
Причины, по которым YouTube, TikTok и Meta сообщили Бликер-стрит, были связаны с «политическим контентом». TikTok и Meta уже давно ввели строгие ограничения на политическую рекламу, причем политика Meta во многом связана с разногласиями, вызванными скандалом с Cambridge Analytica во время выборов в США в 2016 году. Напротив, трейлер «Маска» сам по себе не является рекламной кампанией и не призывает зрителей поддержать конкретного кандидата.
Выпущенный в настоящее время трейлер содержит сцены с политической тематикой, в том числе политический митинг в 2024 году, а в конце фильма упоминаются президентские выборы в США 2024 года. Но для документального фильма о деловой карьере Маска, его политической деятельности и социальном влиянии подобные исторические кадры не являются чем-то необычным, и нет явных указаний на то, что фильм продвигает конкретного кандидата или политическую организацию.
Причины отклонения рекламы на YouTube особенно запутанны, поскольку сама платформа не запрещает политическую рекламу полностью. Проверенные кандидаты и другие организации могут размещать рекламу кампании на YouTube, если она помечена как «платная реклама» в соответствии с требованиями платформы. Поэтому Бликер Стрит считает сомнительным относить трейлер фильма «Маск» к политической рекламе.
Впоследствии Bleecker Street подала жалобы в YouTube, TikTok и Meta соответственно. Meta оставила в силе свое первоначальное решение об отказе, а TikTok и YouTube все еще рассматривают апелляцию издателя. Представители Meta, TikTok, YouTube и X не сразу отреагировали на ситуацию.
Подход X более тщательный. Помимо отказа принять рекламную рекламу «Маска», X даже не связался с Bleecker Street по поводу рекламы фильма. По имеющимся данным, платформа в настоящее время отказывается принимать рекламу других предстоящих фильмов от дистрибьюторов Bleecker Street.
«Маск» — документальный фильм продолжительностью около 4 часов, снятый режиссером Алексом Гибни, получившим премию «Оскар» за лучший документальный фильм за фильм «Такси на темную сторону». В фильме делается попытка рассмотреть бизнес-империю Маска, политическую деятельность и его влияние на общественное мнение с разных точек зрения, включая серию событий, произошедших после того, как он приобрел Twitter и переименовал его в X.
В фильме рассказывается о несчастных случаях со смертельным исходом, связанных с Tesla и ее системой помощи водителю, SpaceX, приобретении Маском Twitter, Департаменте государственной эффективности США (DOGE), его семье и детях и т. д. В число опрошенных входят бывшая жена Маска Джастин Маск, технологические журналисты Кара Свишер и Зои Шиффер, соучредитель Tesla Мартин Эберхард, пионер исследований в области искусственного интеллекта Джеффри Хинтон и бывший влиятельный человек MAGA Эшли Сент-Клер, которая публично обсудила свои отношения с Маском.
Сам Маск не дал интервью Гибни. Таким образом, фильм опирается на широкий спектр официальных документов, интервью и исторических изображений, чтобы составить портрет миллиардера и обсудить его растущее влияние в бизнесе, технологиях и политике.
Эта рекламная полемика также оказывает реальное влияние на прокат фильма в кинотеатрах. По сравнению с коммерческими блокбастерами с огромными маркетинговыми бюджетами, документальные фильмы обычно больше полагаются на общение в социальных сетях, молву аудитории и онлайн-дискуссии для привлечения аудитории. Фильм очень близок к своему официальному выпуску 9 октября, а YouTube, TikTok, Instagram, Facebook и X являются одними из самых важных платформ онлайн-коммуникации и рекламы в Соединенных Штатах.
В результате Bleecker Street в настоящее время все еще борется за то, чтобы YouTube и TikTok изменили свои решения, продолжая при этом пытаться решить проблему отклонения Meta. Представитель издателя подтвердил, что реклама изначально была отклонена, но компания продолжает обращаться к трем другим платформам помимо X, надеясь, что платформа со временем изменит свое решение.
Это не первый раз, когда Маск сталкивается с сопротивлением во время его выпуска. Ранее сообщалось, что Universal Pictures, отвечающая за распространение фильма за рубежом, рассматривала возможность выхода из плана распространения фильма, а затем продолжила продвигать его под давлением извне. При этом сам Гибни ранее предупреждал Маска о своем огромном политическом и технологическом влиянии, когда публично говорил о фильме.
На данный момент выход «Маска» в кинотеатрах США по-прежнему запланирован на 9 октября. Стоит отметить, что социальные платформы отказываются от платной рекламы, что не означает, что сами соответствующие трейлеры не могут появиться на этих платформах; трейлеры к фильмам по-прежнему можно распространять безвозмездно. Что действительно повлияло на Bleecker Street, так это возможность активно продвигать трейлеры потенциальным зрителям с помощью рекламной системы платформы.
Комментарии