Аннотация:
После того, как Цзя Гуолун стал «сдержанным» после скандала с готовыми блюдами, блоггер «Ли Цзи» с более чем 5,4 миллионами поклонников недавно опубликовал несколько постов на Weibo, чтобы «выделиться» для Сибэя. 19 сентября газета "Лицзи" опубликовала статью, в которой говорилось, что Сибэй станет полным банкротом самое большее через два-три месяца. Цзя Гуолун лично возьмет на себя большую часть долга и откажется от своих акций, оставив около 100 прибыльных магазинов под управлением своих сотрудников.
Что касается циркулирующих в Интернете слухов о том, что он вот-вот закроется, Сибэй ответил, что магазины по всей стране в настоящее время работают в обычном режиме, и бренд продолжит предоставлять хорошие продукты и услуги, призвав общественность рационально относиться к онлайн-информации.
На следующий день «Лиджи» опубликовал еще один блог, в котором говорилось, что Сибэй подал в суд на Ло Юнхао, и дело вот-вот будет передано в суд. На момент публикации Ло Юнхаофан не ответил на соответствующие замечания «Ли Цзи».
20 сентября Цзя Гуолун, которого давно не видели, присутствовал на мероприятии и произнес речь на сцене. Он призвал регулирующие органы дополнительно разъяснить границы высказываний для онлайн-аккаунтов с высокой посещаемостью и провести различие между обычным надзором за общественным мнением, обсуждением мнений и злонамеренным умалением, коммерческой клеветой и мягким онлайн-насилием.
На самом деле, пережив кризис готовых блюд, жизненные силы Сибэя были серьезно подорваны, а количество фирменных магазинов резко сократилось за год на 169.
Чтобы сократить расходы и «остановить кровотечение», Цзя Голун также «замахнулся ножом», чтобы напасть на сотрудников. По сообщению агентства Xinhuanghe, сотрудники пекинского филиала Xibei были уведомлены о том, что они будут находиться в режиме ожидания до конца этого года. В течение этого периода Сибэй будет выплачивать пособия по ожиданию работы в соответствии с местным стандартом минимальной заработной платы в размере 2540 долларов в месяц, а также выплачивать пять социальных страховок и один жилищный фонд.
Следует отметить, что Tianyancha показывает, что недавно около 5,4 миллиона акций Xibei, которыми непосредственно владеет жена Цзя Гуолуна, Чжан Липин, были заложены, а залогодержателем является филиал зоны развития Хух-Хото Ruyi Industrial and Commercial Bank of China Co., Ltd.
Выяснилось, что Xibei обанкротится и подаст в суд на Ло Юнхао. Последнее появление Цзя Голуна
19 сентября тема «Xibei признана полным банкротом» стала популярной на Weibo, и бывший ведущий бренд общественного питания снова оказался на переднем крае общественного мнения.
В тот же день блоггер Ли Цзи с более чем 5,4 миллионами поклонников сообщил об этом на Weibo, заявив, что около трех недель назад он узнал, что «как минимум через два-три месяца Сибэй, который занимает первое место по китайским ужинам 11 лет подряд и растет по масштабам, доходам и прибыли 11 лет подряд (по состоянию на сентябрь прошлого года), станет полным банкротом».
Лицзи заявил, что Цзя Голун лично возьмет на себя большую часть долга и отдаст свои акции, оставив более 100 прибыльных магазинов, чтобы сотрудники могли работать самостоятельно, пытаясь поддержать средства к существованию 3000-4000 человек.
Блогер также сообщил, что на данный момент в Сибэе более 200 магазинов, а количество сотрудников, вынужденных уволиться и безработных, превысило 10 тысяч. «Это необратимый факт, и нет смысла говорить что-то еще».
В ответ на новость о том, что «Xibei полностью закроется», распространившуюся в Интернете, служба поддержки клиентов Xibei ответила СМИ, что магазины по всей стране в настоящее время работают в обычном режиме, а бренд продолжит предоставлять хорошие продукты и услуги, призывая общественность относиться к онлайн-информации рационально.
Оглядываясь назад на нынешний деловой кризис в Сибэе, можно увидеть, что его источником является «кризис готового блюда», разразившийся в сентябре прошлого года.
В то время Ло Юнхао, который только что вышел из самолета, написал на Weibo после обеда сибэй со своими коллегами: «Я обнаружил, что почти все блюда были заранее приготовлены и такие дорогие. Это было действительно отвратительно».
Столкнувшись с онлайн-жалобами Ло Юнхао, основатель Xibei Цзя Голун отказался отставать и твердо заявил, что «обязательно подаст в суд на Ло Юнхао».
Впоследствии они начали «словесную войну», которая привлекла внимание всего Интернета. Впоследствии, когда инцидент постепенно подошёл к концу, Сибэй также был «серьёзно ранен».
По словам вышеупомянутого блоггера Ли Цзи, до сентября прошлого года в Сибэе сохранялся очень здоровый рост в течение 11 лет подряд. После сентября прошлого года «все изменилось», и Сибэй получил «разрушительный удар».
Подробный график чистых продаж, опубликованный Liji, показывает, что с октября по декабрь прошлого года чистые продажи Xibei Catering Group упали на 48,8%, 44,5% и 47,4% в годовом исчислении соответственно.
На самом деле, после того как разразился спор о готовых блюдах, в Сибэе действительно наблюдался спад продаж и резкое сокращение потока клиентов.
12 сентября прошлого года Цзя Голун сообщил в интервью «Китайскому предпринимателю»: «Вчера (11-го) и позавчера (10-го) дневной оборот всех магазинов упал на 1 миллион юаней в каждом. Сегодня (12-го), по моим оценкам, он упадет на 2–3 миллиона юаней».
В начале этого года Цзя Голун сообщил средствам массовой информации, что с сентября 2025 года по март 2026 года совокупные убытки Сибэя, как ожидается, превысят 600 миллионов юаней.
В полдень 20 сентября «Лицзи» снова написал на Weibo: «Знаете, почему он (У Цзялу, руководитель отдела по связям с общественностью команды Ло Юнхао) внезапно выскочил в прошлом месяце? Потому что Сибэй подал в суд на Ло Юнхао, и судебный процесс вот-вот должен был начаться. Он вышел, чтобы манипулировать общественным мнением и оказать давление на суд».
Лиджи также сказал, что недавняя внезапная встреча Ло Юнхао с г-ном Сэвиджем убила двух зайцев одним выстрелом. С одной стороны, это было связано с возвращением Чжун Сюэгао, а с другой стороны, он хотел вмешаться в историю и создать в общественном мнении тенденцию «Я всего лишь жалоба потребителя».
На множество комментариев, недавно опубликованных «Лицзи», Ло Юнхаофан на момент публикации не ответил.
По данным Чао Энгла, 20 сентября Цзя Голун, который долгое время не появлялся на публике, посетил публичное мероприятие и выступил с речью на сцене.
Цзя Голун сказал в своем выступлении: «Кибератаки процветают, и мы должны защитить стабильную деловую среду частных предприятий. С точки зрения частных предпринимателей, в сочетании с этим болезненным уроком в Сибэе, у меня есть некоторые идеи и призывы».
Цзя Гуолун предложил, во-первых, призвать регулирующие органы дополнительно разъяснить границы высказываний для онлайн-аккаунтов с высоким трафиком и провести различие между обычным надзором за общественным мнением, обсуждением мнений и злонамеренным унижением, коммерческой клеветой и мягким онлайн-насилием.
Он также отметил: «Аккаунты с огромным трафиком после возникновения споров обходят законные правовые каналы, такие как административные жалобы, посредничество и судебные разбирательства, и вместо этого открыто провоцируют общественное мнение в Интернете, предлагают вознаграждение для наращивания темпов, обвиняют людей в провоцировании войны и даже вовлекают партнеров сторон».
Количество магазинов за год резко сократилось на 169, а некоторым сотрудникам было предложено подождать до конца года
Столкнувшись с постоянным давлением потерь, компания Xibei решила сократить расходы, чтобы «остановить кровотечение». «Первый шаг» по снижению издержек был сделан в магазинах.
В январе этого года копия информации о внутреннем совещании Xibei и список закрытия магазинов, распространенные в Интернете, показали, что Xibei закроет 102 магазина по всей стране одновременно, что составляет около 30% от общего числа магазинов, в которых работают в общей сложности около 4000 сотрудников.
Впоследствии Цзя Гуолун разместил сообщение на WeChat Moments, подтвердив, что новости о закрытии магазинов были правдой, и сказал: «Закрытие 102 магазинов на этот раз было завершено в первом квартале, и все сотрудники, которым пришлось уйти, не потеряют ни копейки в зарплате».
Данные мониторинга бренда Jihai показывают, что когда-то в Сибэе было 397 магазинов по всей стране, но после сентября прошлого года количество фирменных магазинов резко сократилось.
По состоянию на 21 сентября количество действующих магазинов в Сибэе сократилось на 169 до 228, 302 магазина были проверены на предмет закрытия, а 16 новых магазинов были закрыты за последние 90 дней.
После кризиса Цзя Гуолун захотел взять на себя персонал и ресурсы после того, как основной бренд Xibei закрыл свои магазины, создав новый бренд. Однако новый бренд «Tianbian Claypot Braished Noodles», основанный Цзя Гуолуном, также недавно был закрыт.
19 сентября представители Blue Whale News посетили объект и обнаружили, что магазин «Tianbian Clay Pot Noodles» на Шанхайской улице Дунфан прекратил свою деятельность, а вывеска магазина была удалена.
Сообщается, что раньше этот магазин был флагманским магазином Сибэй с самой большой площадью в Шанхае. Он работает всего пять месяцев с момента открытия в апреле.
По сообщению агентства «Синьхуанхэ», 17 сентября выяснилось, что садоводческий магазин «Tianbian Clay Pot Noodles» в Хух-Хото, работавший около полугода, также приостановил свою деятельность. Кроме того, работа пекинского магазина Cuiwei Impression City в настоящее время приостановлена, а в пекинском магазине Fengke Wanda произошли изменения в бизнесе.
В ответ соответствующий человек из Сибэя сказал: «Это изменение планирования одного магазина. Остальные магазины Tianbian Clay Pot Noodles по всей стране работают в обычном режиме, и мы продолжим совершенствовать наши продукты и услуги».
Что касается «второго сокращения» сокращения затрат, Цзя Голун нацелился на своих сотрудников. По сообщению Синьхуанхэ, сотрудники пекинского филиала Сибэй в Пингу были уведомлены о том, что они будут находиться в режиме ожидания до конца этого года.
В «Уведомлении об ожидании», полученном Синьхуанхэ, филиал заявил, что объем его бизнеса в последнее время значительно упал, и в настоящее время у компании нет нормального содержания работы, которую нужно было бы организовать, и она несет огромные убытки. Чтобы сократить расходы и защитить законные права и интересы сотрудников, компания решила после исследования перевести этого сотрудника в режим ожидания.
В «Уведомлении об ожидании» указано, что период ожидания сотрудника продлится с 1 августа 2026 г. по 31 декабря 2026 г. Приходить на работу в период ожидания необходимости нет. Компания будет выплачивать зарплату в ожидании в соответствии с местным стандартом минимальной заработной платы в размере 2540 юаней в месяц, а также выплатит пять страховок и один фонд.
После истечения периода ожидания компания проинформирует сотрудников о последующих мерах в зависимости от восстановления бизнеса и требований к работе.
Следует отметить, что в марте этого года в сеть просочилось «Уведомление о доступности» для сотрудников Xibei. Период работы с 3 марта 2026 г. по 31 августа 2026 г., подпись также была «Внутренняя Монголия Xibei Catering Group Co., Ltd. Пекинский филиал Пингу».
Жена основателя заложила все свои 5,4 миллиона акций, а оценка Xibei может составлять менее 1,5 миллиарда юаней
Вслед за темой «Сибэй оказался полностью банкротом» последовала новость о том, что жена Цзя Голуна, Чжан Липин, заложила капитал компании.
Тяньянча показывает, что 2 сентября компания Xibei Catering Group Co., Ltd. Внутренней Монголии (именуемая «Xibei») добавила часть информации о залоге акций. Залогодателем является Чжан Липин, а залогодержателем – филиал Промышленно-коммерческого банка Китая Co., Ltd. в зоне развития Хух-Хото Жуйи. Сумма залогового капитала составляет около 5,4 млн юаней.
По информации акционеров, Чжан Липин напрямую владеет около 5,2% акций Xibei и имеет подписной капитал в размере около 5,4 млн юаней. Другими словами, Чжан Липин заложил все акции Xibei, которыми он непосредственно владеет.
Однако Radar Finance заметила, что Чжан Липин также косвенно владеет около 8,17% акций Xibei через несколько инвестиционных платформ.
Количество магазинов резко сократилось, сотрудники были вынуждены уволиться, а жена основателя заложила свой капитал... Различные признаки позволяют предположить, что Xibei, бренд, воплощающий в жизнь мечту Цзя Гуолуна в сфере общественного питания, уже стоит на краю обрыва.
В 2002 году Цзя Голун открыл первую деревню лапши Сибэй в Люлицяо, Пекин. Под руководством этого гиганта общественного питания Внутренней Монголии Сибэй продолжает расти все больше и больше.
К 2023 году общий доход Xibei Catering Group превысит 6,2 млрд юаней, установив рекордный уровень. В то же время энергичный Цзя Голун также продемонстрировал свое «амбиции» вывести Сибэй на рынок капитала.
В своем новогоднем послании того же года Цзя Голун ясно дал понять, что Xibei завершит IPO в 2026 году; к 2030 году Xibei достигнет стратегической цели: выручка превысит 100 миллиардов долларов и достигнет вершины бренда.
Однако внезапный кризис с приготовленными блюдами нарушил первоначальный план Цзя Голуна. После того, как разразилась буря, когда Цзя Голун снова обсуждал план Xibei по IPO, он сказал, что не будет его отвергать, но и не будет ставить перед собой цель. «Важнее преуспевать, чем быть большим. Мы нравимся клиентам, а сотрудники признают нас, а это важнее всего остального».
Следует отметить, что из-за разногласий по поводу готовых блюд текущая оценка Xibei могла значительно снизиться.
В апреле 2025 года Xinchao Media, один из акционеров Xibei, заключила сделку по приобретению 100% акций компании Focus Media, акции которой котируются на бирже А. Последний планировал приобрести 100% акций Xinchao Media путем выпуска акций и выплаты денежных средств. После завершения сделки соответствующие бенефициарные акционеры Xibei будут преобразованы в Focus Media.
Согласно двухгодичному аудиторскому отчету Xinchao Media, опубликованному Focus Media 27 августа, в 2025 году Xinchao Media инвестировала в Сибэй в общей сложности 100 миллионов юаней, что соответствует 1% акций. Согласно этим расчетам, оценка Сибэя на тот момент составляла примерно 10 миллиардов юаней.
Однако аудиторский отчет также показал, что инвестиции в 100 миллионов юаней привели к накоплению убытков в размере 85,31 миллиона юаней, что означает, что балансовая стоимость составляет всего 14,69 миллионов юаней. Исходя из этого, оценка Xibei могла снизиться до 1,469 млрд юаней.
Поскольку 3/4 2026 года вот-вот пройдут, Цзя Гуолун, похоже, все дальше и дальше отдаляется от реализации цели Сибэя – выйти на рынок капитала и достичь дохода в 100 миллиардов долларов.
Комментарии