По имеющимся данным, согласно предстоящей биографии, Илон Маск проигнорировал предупреждения генерального директора Warner Bros. Discovery Дэвида Заслава, его братьев и других соратников и все же настаивал на том, чтобы идти своим путем, в конечном итоге отпугивая рекламодателей Twitter.
Биография, написанная Уолтером Айзексоном, показывает, что, будучи руководителем Twitter (теперь переименованного в X), Маск имел много богатых и влиятельных советников, но он обычно игнорировал их советы. Когда приобретение Маском Twitter привлекло всеобщее внимание и он разослал несколько провокационных твитов, Заслав тогда предупредил, что его «саморазрушительное» поведение отпугнет рекламодателей.
В книге, которая выйдет на этой неделе, говорится, что Заслав предложил Маску сосредоточиться на улучшении видео и создании более качественной рекламы.Председатель Tesla Робин Денхолм и брат Илона Маска Кимбал Маск также предупредили Маска:Споры, вызванные X, нанесут ущерб имиджу бренда Tesla.
Но миллиардер, похоже, не увидел в своем поведении ничего плохого и даже нанес ответный удар. В книге говорится, что он проигнорировал совет бывшего генерального директора Intel Боба Свона (Свон давал советы по финансированию приобретения Маском Twitter) и неоднократно отвергал точку зрения адвоката Алекса Спиро и управляющего активами Джареда Бирчалла.
Приобретение Маском Twitter за 44 миллиарда долларов привело к тому, что компания, занимающаяся социальными сетями, столкнулась с критикой со стороны многих групп, в том числе пользователей, обвиняющих компанию в разрушении пользовательского опыта, в то время как рекламодатели и заинтересованные группы критиковали ее за распространение разжигания ненависти.
С тех пор, как Маск встал у руля, Twitter претерпел ряд изменений, включая увольнения в команде по доверию и безопасности, разблокировку учетных записей, которые ранее были заблокированы за нарушения, и удаление логотипов проверки с учетных записей знаменитостей, которые не заплатили. Эти изменения не только отпугнули рекламодателей, но и оттолкнули многих пользователей. В июле этого года Маск сообщил, что доходы Twitter от рекламы сократились вдвое. Компания ответила, что борется с вредоносным контентом с помощью ряда мер.
Но в то время Маск последовал совету соучредителя Oracle Ларри Эллисона. Эллисон попросил его избегать конфликта с Apple.
В ноябре прошлого года Маск обвинил Apple в приостановке рекламы на его платформе. Но Эллисон напомнил ему не ставить под угрозу отношения, поскольку Apple была важным рекламодателем, а X нужно было оставаться в App Store для iPhone. Затем Маск связался с генеральным директором Apple Тимом Куком, пытаясь восстановить отношения.
У Маска также есть ряд влиятельных личных советников, в том числе венчурные капиталисты Дэвид Сакс и Марк Андриссен. В книге Айзексон изображает Маска как импульсивного человека, принимающего решения, который часто колебался между прислушиванием к советам своих советников и игнорированием их.
Иногда, пишет Исааксон, ему даже казалось, что ему доставляет удовольствие не следовать их советам. Но одно остается неизменным: как только у Маска появятся собственные идеи, даже самые близкие ему люди не смогут их изменить.